Hoe verzin je een goede kop? 6 tips van een copywriter

Een tekst zonder kop is als een taart zonder topping: je kunt 'm eten, maar je hebt er net wat minder zin in. Een goede kop (of headline, als je hip wilt doen) trekt de aandacht, maakt nieuwsgierig en zorgt dat mensen dóórlezen. Maar hoe verzin je er eentje die werkt? Als copywriter geef ik je 6 tips.

1. Maak het voordeel meteen duidelijk

Wat levert het op voor de lezer? Tijdswinst? Geld? Een glimlach? Zet dat dan voorop.

Voorbeeld:
Nooit meer zoeken: zo organiseer je je mailbox in 10 minuten

Je belooft een concreet voordeel én je maakt duidelijk hoe lang het duurt. Heerlijk.

2. Gebruik cijfers

Cijfers vallen op. Ze geven je kop structuur én beloven overzicht.

Voorbeeld:
5 tips voor een bio die wél indruk maakt
3 zinnen die je beter kunt vermijden in een sollicitatiebrief

Natuurlijk moet je die lijstjes dan wel waarmaken in je tekst.

3. Stel een prikkelende vraag

Vragen zorgen voor interactie. Je lezer gaat (onbewust) meteen nadenken over het antwoord.

Voorbeeld:
Zou jij klikken op je eigen vacaturetekst?
Is jouw webtekst eigenlijk wel leesbaar voor je klant?

Let op: vermijd yes/no-vragen met een duidelijk ‘nee' als antwoord. Dan ben je ze kwijt vóór ze begonnen zijn.

4. Laat iets weg

Niet álles hoeft in je kop. Sterker nog: het werkt vaak beter om nét iets achter te houden.

Voorbeeld:
Waarom deze zin je meer klanten oplevert dan je denkt
Het geheim van een goede nieuwsbrief (dat bijna niemand toepast)

Mensen zijn nieuwsgierig van nature. Speel daarop in.

5. Vermijd clichés

“Een frisse blik”, “de puntjes op de i” of “kwaliteit voorop” – het zijn allemaal dooddoeners. Ze zeggen niks en iedereen gebruikt ze. Probeer origineler te zijn.

Niet doen: Content is king: hoe je betere content maakt
Wel doen: Stop met content maken waar niemand op zit te wachten

Durf een beetje eigenwijs te zijn. Dat werkt vaak beter dan veilig blijven hangen.

6. Test meerdere varianten

De eerste kop is zelden de beste. Schrijf er 5, 10 of zelfs 20. Leg ze naast elkaar. Laat iemand meelezen. En kies dan de beste.

Zelf schrijf ik vaak eerst de hele tekst en dan pas de kop. Want pas als je weet wat je precies zegt, kun je het goed samenvatten.

Hulp nodig met je kop (of je hele tekst)?

Een sterke kop is belangrijk, maar zonder goede tekst eronder blijft het alsnog bij klikken-zonder-lezen. Als copywriter help ik je graag met pakkende teksten – van headline tot call-to-action.